Somando mais de 2,5 bilhões de usuários, o Facebook é hoje a maior rede social do mundo. No entanto, a audiência do americano Mark Zuckerberg não para por aí. Logo atrás vem outra de suas redes, o Instagram, com mais de 1 bilhão de usuários ativos. Juntas, essas mídias se tornaram duas das mais importantes ferramentas de publicidade na web graças às plataformas de anúncios Facebook e Instagram Ads, que permitem a criação de posts patrocinados e anúncios. Neste artigo você entenderá como funcionada cada um desses formatos e qual é a melhor opção para o seu negócio.
Post orgânico
Antes
de entender o que são os posts patrocinados e anúncios, é preciso relembrar o
que é uma publicação orgânica. Trata-se da mais simples forma de criação de
conteúdo nas redes sociais. São textos, fotos e vídeos postados em uma página,
que serão vistos por usuários que a curtem. Não há custo de veiculação, isto é,
não é preciso pagar para que ela circule.
Principais características de um post orgânico
- Uma publicação orgânica não é paga;
- Será vista por qualquer pessoa que entrar na
página; - Pode aparecer na timeline de quem curtiu a
página; - Não será mostrado para todo mundo que curte a
página.
Post
patrocinado
O post
patrocinado, por sua vez, nada mais é do que uma publicação que era orgânica e
recebeu investimento em créditos para alcançar um público maior e segmentado. Essa
função faz parte das estratégias de impulsionamento e promoção disponibilizadas
pelo Facebook e pelo Instagram Ads e leva a publicação para usuários que
curtiram ou não a página. Além disso, ao impulsionar um post é possível filtrar
quem o verá segmentando o alcance por localização, idade, gênero e interesses
pessoais. A quantidade de pessoas atingidas vai variar de acordo com o valor
pago, ou seja, quanto maior, melhor será o resultado.
Principais características de um post patrocinado
- O impulsionamento de um post é pago;
- É feito a partir de uma publicação que já
existe em uma página; - Permite que o anunciante segmente o público a
ser atingido; - Possibilita o alcance de usuário que curtiram
ou não a página.
Anúncio
Diferente
dos posts, que podem ser visualizados por qualquer pessoa que acessar a página,
o anúncio só poderá ser visto por um público previamente definido. Ele
aparecerá na linha do tempo, no caso do Facebook, ou no feed e nos stories, no
Instagram, e pode conter um botão com uma chamada para ação (saiba mais,
assistir mais, cadastre-se, entre outros).
É o
principal formato oferecido pelas plataformas Ads e permite a criação de
campanhas mais estratégicas e precisas. Além da possibilidade de segmentação
ser maior, os anúncios permitem a realização de testes A/B com campanhas
diferentes para um mesmo assunto, onde o anunciante poderá testar frases,
imagens e, inclusive, botões distintos em cada um deles.
Principais características de um anúncio
- É o principal formato de propaganda oferecido pelo Facebook e Instagram Ads;
- Será mostrado apenas para um público pré-definido;
- Não aparecerá na linha do tempo da página anunciante;
- Aparecerá para qualquer usuário que se adequar à segmentação;
- Permite a realização de testes, facilitando a escolha pela campanha ideal.
Mas o post orgânico não é suficiente?
Ao contrário do que muitos acreditam, nem todos os seguidores de uma página verão suas publicações. Alguns estudos apontam que o Facebook entrega um post para apenas 1% das pessoas que curtem a fanpage na primeira hora após a publicação. Nesse período, o Facebook analisa a relevância da postagem por meio de algumas métricas, como curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques. Se ela for considerada interessante, a porcentagem pode aumentar nas horas seguintes. Caso contrário, o resultado ficará estagnado.
Logo,
para que as postagens alcancem um público maior, seja ele seguidor ou não da
sua página, o ideal é investir em impulsionamento e postagens.
Portanto, qual devo escolher?
Todos os formatos são válidos e podem ser usados em conjunto. A escolha dependerá dos objetivos a serem alcançados.
Quem
quer aumentar o engajamento de uma publicação já existente, por exemplo, deverá
optar pelo impulsionamento. O post pago será visto pelo público-alvo que poderá
deixar reações e comentários. Porém, se o objetivo é atrair leads para uma
campanha de inbound marketing, gerar uma lista de contatos ou levar para o link
externo, o anúncio é a melhor opção.
Para
ambos os casos, é essencial que a campanha seja bem elaborada e segmentada para
o público certo. Por isso, conte com a dmp.mkt! Somos especialistas em
marketing digital de performance e podemos desenvolver a estratégia ideal para
o seu negócio.
Ligue
(11) 4255-0879, envie uma mensagem para o WhatsApp (11) 95499-7581 ou preencha
o formulário abaixo!
Quer colocar essas estratégias para funcionar na sua empresa? A DMP.MKT cria uma estratégia personalizada para o seu negócio.
Fale com um especialista
